أعلنت “أدين”، الرائدة عالمياً في مجال التكنولوجيا المالية، عن نجاحها في جمع أكثر من 25 مليون دولار أمريكي من التبرعات عبرAdyen Giving . ومكّنت هذه الميزة، منذ إطلاقها في عام 2020، المتسوقين حول العالم من تقديم التبرعات من خلال علاماتهم التجارية المفضلة عبر 35 مليون معاملة. واحتفالاً بهذا الإنجاز، بدأت أدين في مطابقة جميع التبرعات المُقدمة عبر Adyen Giving منذ بداية العام، وستعمل أدين على التبرع بنفس القيمة حتى نهاية عام 2025.
تحويل التحديات إلى فرص
واجهت الشركات تحديات في أنظمة التبرع قبل إطلاق ميزة Adyen Giving في 2020، مثل الحاجة إلى العقود المنفصلة لكل منظمة خيرية والإجراءات اليدوية المعقدة للمعاملات. وقد قدمت ميزة Adyen Giving حلاً لهذه المشكلة من خلال فصل التبرعات عن التدفقات المالية وتبسيط عملية التكامل. بالإضافة إلى ذلك، يغطي صندوق “1%” التابع لشركة أدين جميع الرسوم المتعلقة بهذه العمليات، ما يضمن وصول المبلغ بالكامل إلى الجهات المستفيدة.
وقالت دومينيك سيمونز، رئيس قسم التأثير في أدين: “حوّلنا نقطة الدفع إلى فرصة لإحداث تأثير إيجابي. فمن خلال دمج التبرعات في البنية التحتية للدفع، نجحنا في إزالة العوائق التشغيلية وإتاحة الفرصة للشركات للتركيز على إحداث التأثير الإيجابي، مع منح عملائها وسيلة سهلة لدعم القضايا التي يؤمنون بها”.
ويوفر هذا الحل خدماته لأكثر من 150 علامة تجارية في 30 سوقاً، من بينها “إتسي” (Etsy)، و”جس” (Guess)، و”باتاغونيا” (Patagonia)، و”فونكو” (Funko)، و”لوكسيتان” (L’Occitane)، حيث يتم توجيه التبرعات لدعم أهداف الأمم المتحدة للتنمية المستدامة عبر المؤسسات غير الربحية التي تختارها كل علامة تجارية.
هذا وتوسّع نطاق Adyen Giving العالمي بشكل أكبر في مارس 2025 مع إطلاقها في دولة الإمارات، مما سهّل على الشركات في المنطقة عملية جمع التبرعات. وتتوفر هذه الميزة حالياً في متاجر مختارة في جميع أنحاء الدولة، بما في ذلك متاجر “شيك شاك” (Shake Shack) التابعة لمجموعة الشايع، ومتاجر “جو سبورت” (GO Sport) التابعة لقسم الرياضة في مجموعة المانع للأزياء. بالإضافة إلى ذلك، سيتمكن العملاء الذين يدفعون مباشرة عبر أجهزة الدفع الخاصة بشركة “كفو” من التبرع، مع توسيع الميزة قريباً لتشمل الدفع عبر تطبيق كفو أيضاً.
الشراكات تقود التغيير
تتيح ميزة Adyen Giving للعلامات التجارية توفير خيار التبرع لعملائها بما يتماشى مع قيمهم، إضافة إلى إمكانية إطلاق حملات لجمع التبرعات خلال 24 ساعة في أوقات الكوارث، سواء لدعم القضايا الجديدة أو لتعزيز الشراكات القائمة بين العلامات التجارية والمنظمات غير الربحية.
وساهمت التبرعات عبر ميزة Adyen Giving في توفير المياه النظيفة والتعليم والرعاية الصحية للأطفال المحتاجين، إضافة إلى تقديم المساعدات لضحايا الكوارث الطبيعية والنزاعات ودعم برامج التوعية بالسرطان والمبادرات البيئية وغيرها من القضايا الإنسانية التي تتولاها مئات المؤسسات غير الربحية، بما في ذلك اليونيسف والمفوضية السامية للأمم المتحدة لشؤون اللاجئين والصندوق العالمي للطبيعة ومؤسسة “تحقيق أمنية” وغيرها.
مضاعفة التبرعات
ساعدت مطابقة التبرعات منذ إطلاق Adyen Giving في مضاعفة التأثير، لا سيما في أوقات الطوارئ. وأطلقت العديد من العلامات التجارية برامج تبرع لتنفيذ حملات مستعجلة ونجحت في توسيع نطاقها.
وحقق نظام مطابقة التبرعات أثراً كبيراً، حيث احتفلت أدين بوصول التبرعات إلى 25 مليون دولار أمريكي من خلال الالتزام بمطابقة جميع التبرعات التي تتم عبر Adyen Giving لكل تاجر خلال عام 2025. ويهدف هذا الالتزام إلى تشجيع المزيد من الشركات على استخدام الميزة وتقدير العملاء الأوائل الذين ساهموا في تطويرها.
من جانبه، قال ديمانتاس جريجارافيسيوس، رئيس قسم الشرق الأوسط في شركة أدين: “نؤمن في أدين بأن المدفوعات يمكن أن تكون قوة دافعة للخير. وتسهّل ميزة Adyen Giving على الشركات وعملائها دعم القضايا التي تهمهم، وتوسيع نطاق هذا الدعم. ويعكس تجاوز التبرعات مبلغ 25 مليون دولار أمريكي قوة التعاون والعمل الجماعي، ومن خلال تبرع أدين بمبلغ مماثل لكل مساهمة يتم تقديمها خلال عام 2025، نطمح إلى إلهام المزيد وإحداث تأثير أوسع في المنطقة.”
التطلعات المستقبلية
تركّز أدين على توسيع نطاق ميزة Adyen Giving من خلال تشجيع المزيد من الشركات على دمج خدمة التبرعات عند الدفع، سواء في المتاجر أو عبر المنصات الرقمية. وقد وضع فريق التأثير في أدين هدفاً طموحاً يتمثل في تسهيل جمع تبرعات تتجاوز 108 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030.
وقال بيتر فان دير دوز، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة أدين: “عندما بحثنا عن مجالات لتحقيق أكبر تأثير ممكن في عام 2020، أدرك الفريق أن بإمكانه تحقيق أكثر من مجرد تقديم التبرعات، حيث ساهمت هذه الميزة في إحداث نقلة نوعية في منظومة التبرعات بنفس الطريقة التي أحدثنا بها تحولاً في قطاع المدفوعات. وبفضل التزام الموظفين، ومبادرات الشركاء، ودعم العملاء الراغبين في إحداث تغيير إيجابي، تحقق نجاح كبير، ومع ذلك، نرى أننا لا نزال في بداية رحلتنا نحو تحقيق هدفنا الطموح في جمع 108 مليون دولار أمريكي للتبرعات”.
COMMENTS