استثمارٌ جريء يختتم عاماً قياسياً لفريق بيسبوك لدى رولز-رويس موتور كارز

“في العام 2024، رسّخت رولز-رويس موتور كارز مكانتها المرموقة بصفتها داراً حقيقية للفخامة من خلال تصنيع سيارات متفوّقة تتميّز بأعلى مستويات من التفاصيل المعقّدة والمواصفات الخاصة. وقد دفعنا هذا النجاح إلى اتخاذ قرار استثماري جريء يتمثّل في تخصيص أكثر من 300 مليون جنيه إسترليني لتوسيع دار رولز-رويس. ويُمثل هذا المبلغ أكبر استثمار مالي في دار رولز-رويس في جودوود منذ افتتاحها عام 2003، ويعكس الثقة الراسخة في العلامة فيما يمهّد الطريق نحو مستقبل أكثر إشراقاً هنا في المملكة المتحدة. كشفت نتائج فريق بيسبوك القياسية للعام 2024 عن زيادة ملحوظة في الطلب على سيارات رولز-رويس، حيث يسعى العملاء بشكلٍ متزايد إلى اقتناء سيارات عالية القيمة تحمل بصمتهم الشخصية وتوفر تجربة قيادة استثنائية.  ويؤكد هذا الإقبال الكبير على التزامنا الثابت بتعزيز قيمة خدماتنا للعملاء والشركاء”.

كريس براونريدج، الرئيس التنفيذي لشركة رولز-رويس موتور كارز

أعلنت رولز-رويس موتور كارز عن استثمار جريء يتجاوز الـ 300 مليون جنيه إسترليني لتوسيع منشأة التصنيع التابعة لها في جودوود. تنضوي هذه الخطوة ضمن التزام الشركة الثابت بتلبية تطلّعات عملائها وتعزيز قيمة خدماتها من خلال تقديم تجارب استثنائية وابتكار سيارات فاخرة تتميّز بأعلى مستويات التخصيص وتعكس شخصيّاتهم الفريدة. ويؤكد أداء الدار في العام 2024 على نجاح هذا النهج الطموح، حيث حقّق فريق بيسبوك نتائج قياسية وسجّلت الشركة ثالث أكبر نسبة مبيعات سنوية في تاريخها.

سيوفّر هذا التوسّع مساحة أكبر لصناعة سيارات بيسبوك وكوتشبيلد المتميزة التي تتميّز بتصاميمها المخصصة من الناحية الفنية والهندسية إذ يطلبها عشّاق الفخامة بمواصفات محدّدة تعكس رؤيتهم وتطلّعاتهم الشخصية. كما سيساهم في تهيئة المنشأة لتصنيع سيارات كهربائية بالكامل مستقبلاً.

يُعدّ هذا الاستثمار الذي يتجاوز 300 مليون جنيه إسترليني محطة فارقة في تاريخ رولز-رويس، إذ يمثل أكبر استثمار رأسمالي منذ افتتاح مصنع جودوود في 1 يناير 2003، حيث كان يضم 300 موظّف وكان يُنتج سيارة واحدة فقط في اليوم. وصحيح أنّه شهد تغيّرات داخلية ملحوظة على مدى السنوات العشرين الأخيرة، إلا أنّ المبنى بذاته لم يتغيّر إلى حدٍ كبيرٍ، في حين زاد عدد الموظفين بأكثر من ثمانية أضعاف وارتفع عدد السيارات التي يتم إنتاجها يومياً إلى 28 سيارة.

يعمل اليوم أكثر من 2500 شخص في دار رولز-رويس في جودوود، ومنهم مُصنّعين وحِرفيين مهرة، بالإضافة إلى حوالي 7500 موظف في سلسلة الإمداد الأوسع نطاقاً في المملكة المتحدة. وبحسب دراسة مستقلة أجرتها كلية لندن للاقتصاد والعلوم السياسية عام 2023، تساهم رولز-رويس سنوياً بحوالي نصف مليار جنيه إسترليني في اقتصاد المملكة المتحدة، بصفتها إحدى أبرز الجهات المساهِمة في قطاع الاقتصاد.

يأتي تصريح البناء لتوسيع دار رولز-رويس الذي مُنح في العام 2024 ليكلّل عاماً استثنائياً احتفلت فيه العلامة بذكرى مرور 120 عاماً على اللقاء الأول بين مؤسسَيها، السيد تشارلز ستيوارت رولز وهنري (سير هنري لاحقاً) رويس، في 4 مايو 1904. بدأت الآن أعمال إعداد الموقع وهندسته. 

عامٌ استثنائي لفريق بيسبوك

ابتدع فريق بيسبوك المؤلف من مصممين ومهندسين وحِرفيين ماهرين بعضاً من أروع السيارات وأكثرها جرأةً وصعوبةً من الناحية الفنية خلال العام 2024. فقد استخدم مواد مبتكرة وتقنيات حرفية مُتقنة لتزويد هذه السيارات بميزات غير مسبوقة في محفظة رولز-رويس، مما أسفر عن روائع فنية فريدة تعكس بعمق اهتمامات العملاء وتعبّر عن شخصيّاتهم بأرقى صورها.

حقّقت طلبات العملاء لفريق بيسبوك مستويات قياسية في العام 2024، حيث ارتفعت نسبة المواصفات الخاصة في كلّ سيارة بمعدّل 10% مقارنةً بالعام السابق، لتصل إلى أعلى مستوى في تاريخ الشركة.

يأتي هذا الإنجاز ليسطّر تركيز الدار الاستراتيجي على خدمات فريق بيسبوك الذي يحرص على تقديم منتجات وتجارب مميزة تلبّي التطلّعات الشخصية وتوفير فرص فريدة للتعبير عن الذات. والمُلفت أنّ مصادر الإلهام لابتكار هذه السيارات كانت مختلفة ومتنوّعة، حيث شملت الظواهر الطبيعية وتراث الدار والإنجازات الشخصية والأفلام الكلاسيكية. أَولى الحِرفيون اهتماماً واسعاً بأدق التفاصيل، فابتدعوا منحوتات مصنوعة من الذهب عيار 18 قيراطاً، وتطريزات معقدة مؤلفة من أكثر من 869,500 درزة، وتطعيمات دقيقة مكوّنة من أكثر من 500 قطعة خشبية منحوتة يدوياً، فضلاً عن أعمال فنية ساحرة من عرق اللؤلؤ، ولمسات نهائية متعدّدة الأبعاد، وغيرها من الإبداعات الحِرفية العصرية.

كانت سيارة فانتوم إكستندد السيارة الأكثر طلباً بمواصفات خاصة على مدار العام، حيث اختارها العملاء للتعبير عن شخصيّاتهم الفريدة لما تنطوي عليه من تفاصيل قابلة للتخصيص. كما أدرك العملاء الإمكانات الهائلة التي توفّرها سيارة سبيكتر، فاحتلت المرتبة الثانية من حيث المواصفات الخاصة بين سيارات الدار للعام 2024.

سجّلت منطقة الشرق الأوسط أعلى معدّل للسيارات المطلوبة بحسب مواصفات خاصة من حيث متوسط القيمة لكل سيارة، تليها أمريكا الشمالية وأوروبا، تليها أميركا الشمالية وأوروبا بفارقٍ بسيطٍ.

كما كشف قسم كوتشبيلد لدى رولز-رويس في العام 2024 عن سيارة أركاديا دروبتيل، وهي واحدة من أربع سيارات دروبتيل كوتشبيلد التي تم إطلاقها بعد سيارتَي سويبتيل وبوت تيل.

تجربة قلّ مثيلها للعملاء

يتجسّد التزام العلامة بدعم فريق بيسبوك في مكاتب Private Office التي تنقل تجربة تخصيص سيارات رولز-رويس في جودوود إلى العملاء في جميع أنحاء العالم. فقد وسّعت الدار هذه الشبكة العالمية من المكاتب في العام 2024 لتشمل نيويورك وسيول، بعد أن كانت قد افتتحت مكتبَين في كلٍّ من دبي وشنغهاي. استوحِي تصميم هذه المراكز الإبداعية التي يمكن زيارتها بدعوة خاصة من مكتب Private Office الأساسي في جودوود، حيث تُشعل روح الإبداع وتحفّز العملاء على التعاون مع مسؤول متمرّس في العلاقات بين المُصمّمين والعملاء في المنطقة. لاقَت هذه التجربة الفريدة استحساناً واسعاً في صفوف العملاء. فعادةً ما تكون قيمة طلبات العملاء في مكاتب Private Office أعلى بنحو 25% إذ تتيح لهم استكشاف كامل قدرات فريق بيسبوك.

كما واصل وكلاء رولز-رويس الرسميون حول العالم الاستثمار في هويّتها البصرية الجديدة وصالات العرض التابعة لها التي توفّر بيئة مُحفِّزة على الإبداع حيث يمكن للعملاء الاسترخاء واستقاء الإلهام لطلب سياراتهم بحسب مواصفاتهم الخاصة.

أما تطبيق ويسبرز الحصري للأعضاء الذين يتلقّون دعوة للانتساب إليه، فقد سجّل زيادة بنسبة 55% في عدد الأعضاء المنتسبين خلال العام 2024. يتيح هذا التطبيق الرقمي الرائد للأعضاء التواصل مع بعضهم البعض والاطلاع على معلومات حصرية عن علامة رولز-رويس وعن عالم السلع الفارهة ككلّ. كما يسهّل على العملاء التواصل مباشرةً مع كبار المسؤولين التنفيذيين لدى الدار وأصحاب سيارات رولز-رويس المُصنّعة في جودوود، مما يوطّد أواصر العلاقات بين الدار وعملائها. 

تقاربٌ في نسبة المبيعات العالمية

كشفت رولز-رويس موتور كارز عن أربعة طرازات جديدة قياسية في العام 2024، ألا وهي سلسلة كالينان الثانية  وسلسلة بلاك بادج كالينان الثانية وسلسلة جوست الثانية  وسلسلة بلاك بادج جوست الثانية.  وبفضل النجاح الباهر الذي حقّقته هذه السيارات الجديدة والطلب المتواصل على كافة سيارات رولز-رويس، سجّلت الدار مبيعات قياسية عالمية بلغت 5,712، وهو ثالث أعلى معدّل سنوي يتم تحقيقه على الإطلاق، بما يتماشى مع توقّعات العلامة وتنبّؤتها، نظرا للتحول إلى الطرازات الجديدة.

كما كان العام 2024 العام الأول الكامل لمبيعات سيارة سبيكتر الكهربائية والتي أثبتت أنها أكثر شعبية مما كان متوقعا. كان سبيكتر هو طراز رولز-رويس الأكثر طلبا في أوروبا العام الماضي وثاني أكثر طرازات رولز-رويس طلبا على مستوى العالم، حيث أكد العملاء في جميع أنحاء العالم أنه يعزّز السمات التي تشتهر بها إبداعات رولز-رويس، وهي الهدوء، وتجربة القيادة الانسيابية، وتجربة البساط السحري الفريدة.

كانت الطرازات الأكثر طلباً على التوالي في العام 2024 كالينان وسبيكتر وجوست، فيما حافظ طراز فانتوم على مكانته بصفته أرقى سيارات رولز-رويس وأكثرها ندرةً، على أن يحتفل بمرور مئة عام على إطلاقه في العام 2025.

في العام 2024، سجّلت أميركا الشمالية أعلى نسبة مبيعات لسيارات رولز-رويس من حيث عدد السيارات التي تم تسليمها للعملاء، فيما حقّقت عدّة مناطق أخرى، ومنها الشرق الأوسط وأفريقيا وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ، مبيعات قياسية. أما في الصين، فقد لبّت الدار الطلب المتواصل على السيارات المُكلّفة بمواصفات خاصة، حيث يعكس الزيادة المستمرة في عدد العملاء الشباب الذين ينشدون سيارات رولز-رويس وما توفّره من تجربة شخصية فريدة. ويتّضح ذلك في أداء مكتب Private Office الذي تم افتتاحه في شنغهاي عام 2023 والذي يعكس التزام العلامة بتعزيز انتشارها في المنطقة.

كما استفادت رولز-رويس خلال العام 2024 من الأسواق الأصغر إنما سريعة النمو، كماليزيا وتايلاند وهولندا، فيما حقّقت نسبة مبيعات قياسية في أسواقها الرئيسية الكبيرة أسواقها الرئيسية الكبيرة مثل الإمارات العربية المتحدة وألمانيا واليابان، وشهدت ارتفاعاً ملحوظاً في الطلب على المواصفات الخاصة فيها، حيث كلّفها العملاء بابتكار بعضٍ من أكثر السيارات طموحاً وجرأةً.

تتطلّع رولز-رويس موتور كارز إلى العام 2025 بثقة وتفاؤل، إذ ستكشف النقاب عن سيارة كهربائية جديدة.